AI Search Mengubah SEO: Apa yang Harus Dilakukan Brand?

SEO sedang mengalami salah satu perubahan terbesar sejak Google menjadi mesin pencari dominan. Jika sebelumnya tujuan utama brand adalah mendapatkan peringkat tinggi agar pengguna mengklik website, sekarang perjalanan pencarian informasi mulai berubah.

Google menghadirkan AI Overviews dan AI Mode, sementara konsumen juga semakin terbiasa mencari jawaban melalui platform berbasis artificial intelligence. Pengguna tidak selalu mengetik dua atau tiga kata kunci lalu membuka sepuluh website. Mereka bisa mengajukan pertanyaan panjang, meminta perbandingan, meminta rekomendasi, dan mendapatkan rangkuman langsung.

Perubahan ini menimbulkan pertanyaan penting bagi marketer: apakah SEO masih relevan ketika AI dapat memberikan jawaban tanpa pengguna membuka website?

Jawabannya: masih relevan, tetapi cara brand menjalankan SEO harus berubah.

Google sendiri menegaskan bahwa fundamental SEO masih menjadi bagian penting untuk tampil dalam fitur generative AI Search. Namun, sekadar mengejar ranking dan volume keyword tidak lagi cukup. Brand juga harus membangun authority, konten orisinal, data yang dapat dipercaya, serta visibility di berbagai sumber yang digunakan AI.

Apa Itu AI Search?

AI Search adalah pengalaman pencarian yang menggunakan artificial intelligence untuk memahami pertanyaan pengguna, mengumpulkan informasi dari berbagai sumber, kemudian menghasilkan jawaban secara langsung.

Pada Google, perubahan ini terlihat melalui AI Overviews dan AI Mode.

AI Overviews memberikan rangkuman berbasis AI pada hasil pencarian tertentu. AI Mode membawa pengalaman tersebut lebih jauh dengan memungkinkan pengguna mengajukan pertanyaan kompleks dan melakukan percakapan lanjutan.

AI Mode bahkan menggunakan pendekatan yang disebut query fan-out, yaitu menjalankan beberapa pencarian terkait untuk berbagai subtopik sebelum menyusun sebuah jawaban.

Artinya, pola pencarian mulai bergeser dari:

Keyword → SERP → Website

menjadi:

Pertanyaan → Jawaban AI → Sumber/Rekomendasi → Website atau Brand

Perubahan kecil pada perjalanan pengguna tersebut membawa dampak besar terhadap strategi SEO.

Data Menunjukkan AI Search Sudah Menjadi Bagian Penting dari Search

AI Search bukan lagi eksperimen kecil.

Google mengumumkan pada Juli 2025 bahwa AI Overviews telah memiliki lebih dari 2 miliar pengguna bulanan di lebih dari 200 negara dan wilayah.

AI Mode juga telah diperluas ke lebih dari 200 negara dan wilayah. Google mengatakan pertanyaan pengguna di AI Mode hampir tiga kali lebih panjang dibandingkan pencarian tradisional, menunjukkan bahwa pengguna semakin nyaman melakukan pencarian kompleks menggunakan bahasa natural.

Data dari Semrush juga menunjukkan besarnya perubahan SERP.

Data AI Search	Temuan
AI Overview Januari 2025	6,49% keyword
AI Overview Juli 2025	24,61% keyword
AI Overview November 2025	15,69% keyword
Pengguna bulanan AI Overviews	2+ miliar
Jangkauan AI Overviews	200+ negara/wilayah
Panjang query AI Mode	Hampir 3x search tradisional

Semrush menganalisis lebih dari 10 juta keyword dan menemukan kemunculan AI Overviews bersifat dinamis, tetapi sudah menjadi bagian signifikan dari pengalaman pencarian.

AI Search Bisa Mengurangi Organic Click

Salah satu perubahan paling penting adalah munculnya fenomena zero-click search.

Pengguna bisa memperoleh informasi yang dibutuhkan langsung di halaman pencarian tanpa mengunjungi website.

Penelitian Pew Research Center terhadap 68.879 pencarian Google menemukan bahwa ketika AI summary muncul, pengguna mengklik hasil pencarian tradisional pada sekitar 8% kunjungan. Pada halaman tanpa AI summary, angkanya sekitar 15%.

Yang lebih menarik, hanya sekitar 1% kunjungan menghasilkan klik pada link sumber yang terdapat dalam AI summary.

Ahrefs menemukan pola yang lebih tajam. Berdasarkan analisis 300.000 keyword, penelitian yang diperbarui pada Februari 2026 menemukan bahwa kehadiran AI Overview berkorelasi dengan penurunan rata-rata CTR sekitar 58% untuk halaman ranking pertama dibandingkan perkiraan CTR tanpa AI Overview.

Namun, data perlu dilihat secara seimbang. Google menyatakan total volume organic click dari Google Search relatif stabil secara year-over-year dan menyebut klik yang dikirim dari pengalaman AI memiliki kualitas yang lebih baik.

Artinya, tantangan SEO sekarang bukan sekadar memperoleh lebih banyak traffic, melainkan mendapatkan visibility dan traffic yang bernilai lebih tinggi.

Ranking Nomor Satu Bukan Lagi Satu-satunya Target

SEO tradisional sering berorientasi pada satu tujuan:

Masuk Top 3 Google.

Target tersebut masih penting, tetapi brand sekarang perlu menambahkan pertanyaan baru:

Apakah brand kita disebut atau dijadikan sumber oleh AI?

Sebuah website mungkin memiliki posisi organik yang bagus, tetapi pengguna sudah mendapatkan jawabannya dari AI Overview.

Sebaliknya, konten brand juga memiliki kesempatan muncul sebagai referensi dalam jawaban AI untuk berbagai pertanyaan kompleks.

Karena itu, visibility perlu diukur lebih luas daripada ranking keyword.

Apa yang Harus Dilakukan Brand Menghadapi AI Search?

1. Buat Konten yang Tidak Mudah Dikomoditaskan

Artikel generik seperti “10 Tips Digital Marketing” semakin mudah dirangkum atau diproduksi AI.

Brand membutuhkan informasi yang memiliki alasan kuat untuk dijadikan referensi.

Contohnya adalah:

• riset internal;
• survei pelanggan;
• studi kasus;
• benchmark industri;
• eksperimen;
• pendapat praktisi;
• original framework;
• data produk;
• pengalaman nyata.

Google dalam panduan AI Search terbarunya juga mendorong pemilik website membuat konten unik, valuable, dan non-commodity.

2. Jawab Pertanyaan Spesifik dengan Jelas

Pencarian semakin conversational.

Pengguna tidak hanya mencari:

“CRM terbaik”

tetapi dapat bertanya:

“CRM apa yang cocok untuk perusahaan B2B dengan 15 sales dan proses penjualan tiga bulan?”

Brand perlu membuat konten yang menjawab kebutuhan spesifik seperti ini.

Gunakan struktur yang jelas: pertanyaan, jawaban langsung, penjelasan, data, contoh, dan rekomendasi.

Struktur tersebut membantu manusia memahami konten sekaligus memudahkan search engine memahami konteks halaman.

3. Perkuat E-E-A-T dan Kredibilitas

Di era AI-generated content, kredibilitas menjadi semakin berharga.

Tampilkan identitas penulis, pengalaman, sumber data, profil perusahaan, tanggal pembaruan, metodologi riset, dan referensi yang jelas.

Jangan hanya membuat artikel yang terdengar meyakinkan. Berikan bukti mengapa informasi tersebut layak dipercaya.

4. Jangan Meninggalkan Technical SEO

AI Search bukan berarti technical SEO sudah mati.

Google menyatakan bahwa halaman tetap harus diindeks dan eligible untuk ditampilkan di Google Search agar berpeluang muncul sebagai supporting link dalam AI Overviews atau AI Mode. Tidak ada schema khusus yang diwajibkan hanya untuk tampil di fitur tersebut.

Pastikan website memiliki crawling yang baik, internal linking jelas, page experience bagus, konten utama tersedia dalam bentuk teks, serta structured data sesuai dengan konten yang terlihat.

5. Bangun Brand, Bukan Hanya Keyword

AI dapat memperoleh informasi dari berbagai sumber.

Karena itu, semakin sering brand dibicarakan secara konsisten di website sendiri, media, komunitas, review, video, forum, dan sumber tepercaya lainnya, semakin kuat pula digital footprint-nya.

Strategi SEO ke depan harus semakin dekat dengan digital PR dan brand building.

Targetnya bukan hanya:

“Ranking keyword X.”

Tetapi:

“Ketika pengguna meminta rekomendasi kategori X, apakah brand kita termasuk yang dikenal?”

Metrik SEO Juga Harus Berubah

Traffic organik masih penting, tetapi bukan satu-satunya KPI.

Brand dapat mulai memonitor:

Organic Conversion, Branded Search, Share of Search, AI Mentions, Citation Visibility, Assisted Conversion, Qualified Traffic, serta conversion rate dari organic search.

Jika traffic turun 20%, tetapi lead berkualitas dan revenue tetap meningkat, SEO belum tentu memburuk.

Sebaliknya, traffic tinggi tanpa kontribusi bisnis juga bukan kemenangan.

Kesimpulan

AI Search tidak membunuh SEO. AI Search mengubah definisi SEO.

Era ketika keberhasilan hanya diukur melalui keyword ranking dan organic traffic mulai bergeser menuju era search visibility.

Brand perlu tetap menjalankan fundamental SEO, tetapi menambahkan fokus pada konten orisinal, pengalaman nyata, data proprietary, authority, reputasi, technical SEO, dan brand presence.

Website yang hanya memproduksi konten generik berpotensi semakin sulit mempertahankan klik.

Sebaliknya, brand yang mampu menjadi sumber informasi yang dipercaya dan layak dikutip memiliki peluang tetap relevan, baik melalui pencarian tradisional maupun pengalaman AI.

Pertanyaan bagi brand sekarang bukan lagi hanya:

“Apakah website kita ranking di Google?”

Tetapi juga:

“Ketika AI menjawab pertanyaan konsumen tentang industri kita, apakah brand kita menjadi bagian dari jawabannya?”

FAQ tentang AI Search dan SEO

Apakah AI Search akan menggantikan SEO?

Tidak. Fundamental SEO masih digunakan dalam sistem pencarian berbasis AI. Namun, strategi SEO perlu berkembang dari sekadar mengejar ranking menjadi membangun visibility, authority, dan kredibilitas.

Apa pengaruh AI Overviews terhadap traffic website?

Beberapa penelitian menunjukkan AI Overviews dapat menurunkan CTR untuk pencarian tertentu karena pengguna memperoleh jawaban langsung di SERP. Dampaknya dapat berbeda berdasarkan industri, query, dan search intent.

Apa itu GEO dalam digital marketing?

GEO atau Generative Engine Optimization biasanya digunakan untuk menggambarkan upaya meningkatkan kemungkinan brand atau konten muncul dalam jawaban mesin pencari berbasis generative AI.

Apakah perlu membuat schema khusus untuk AI Search?

Tidak. Google menyatakan tidak ada schema atau file AI khusus yang diwajibkan agar halaman dapat muncul dalam AI Overviews atau AI Mode. Fundamental SEO dan structured data yang akurat tetap menjadi dasar.

Konten seperti apa yang lebih kuat di era AI Search?

Konten dengan pengalaman nyata, original research, data internal, studi kasus, opini ahli, perbandingan mendalam, serta informasi unik yang sulit ditemukan di tempat lain cenderung memiliki nilai lebih tinggi.

Apa KPI SEO yang penting di era AI?

Selain ranking dan traffic, brand sebaiknya memperhatikan conversion, branded search, qualified organic traffic, revenue, AI citation atau mention visibility, serta kontribusi SEO terhadap perjalanan konsumen.